Bir markayı logo yapmaz; tekrar yapar. Müşteriniz sizi Instagram'da bir renkle, kartvizitte başka bir yazıyla, teklif dosyasında bambaşka bir dille görüyorsa, zihninde biriken şey marka değil gürültüdür.
Kimlik bir sistemdir
İyi bir kurumsal kimlik çalışmasından elinize geçen şey tek bir dosya değil, karar setidir: logonun nerede nasıl duracağı, hangi renklerin hangi oranda kullanılacağı, başlıkların hangi yazıyla atılacağı, fotoğrafların nasıl çekileceği. Bu kararlar yazılı olduğu için, ajans değişse de sosyal medyacı değişse de marka aynı kalır.
Tutarlılık, algılanan kaliteyi belirler
İnsanlar tutarlılığı profesyonellik olarak okur. Aynı görsel dili her temas noktasında gören müşteri, farkında olmadan "bu firma işini biliyor" der. Bu algı; fiyat pazarlığından teklif dönüşüne kadar her aşamada sizin lehinize çalışır.
Ne zaman yenilemeli?
Kimlik yenileme modaya göre değil, stratejiye göre yapılır: hedef kitleniz değiştiyse, hizmetleriniz büyüdüyse ya da görsel diliniz sizi olduğunuzdan küçük gösteriyorsa vakit gelmiştir. Doğru yapılmış bir kimlik, en az on yıl konuşur.